{"id":4549,"date":"2022-11-23T09:55:13","date_gmt":"2022-11-23T08:55:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/?p=4549"},"modified":"2023-03-20T12:59:25","modified_gmt":"2023-03-20T11:59:25","slug":"que-es-el-product-placement","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/que-es-el-product-placement\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es el Product Placement. Algo que (quiz\u00e1) no sab\u00edas hace 5 minutos"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"4549\" class=\"elementor elementor-4549\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-25087e3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"25087e3\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-5d33a16\" data-id=\"5d33a16\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-12577a4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"12577a4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400\">Si te hablamos de \u201cproduct placement\u201d probablemente te suene a chino, pero para nada es algo alejado de la realidad. Es algo que vemos constantemente y aqu\u00ed te explicamos qu\u00e9 es para que puedas entenderlo mejor. Quiz\u00e1 esto marca un antes y un despu\u00e9s en tus momentos m\u00e1s \u201cNetflix &amp; chill\u201d.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-f318e08 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"f318e08\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-055fd22\" data-id=\"055fd22\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3f78c7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"d3f78c7\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Qu\u00e9 es el Product Placement<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">El product placement o emplazamiento publicitario es nada m\u00e1s y nada menos que una <\/span><b>estrategia publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que consiste en introducir una marca o un producto determinado <\/span><b>dentro de un espacio audiovisual<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, ya sea una pel\u00edcula, una serie o un programa televisivo, para promocionar de forma m\u00e1s sutil esa marca o producto en cuesti\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">En sus or\u00edgenes, esta estrategia se utilizaba sobre todo en el cine, pero debido al auge y la evoluci\u00f3n de las plataformas en streaming, las series se han convertido en la plataforma por excelencia para desarrollar este tipo de estrategias.<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" data-recalc-dims=\"1\" class=\" wp-image-4551 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/forrest.jpg?resize=290%2C194&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"290\" height=\"194\" \/> <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Esta t\u00e9cnica, nacida en <\/span><b>EEUU a principios de los a\u00f1os 30<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, se usaba normalmente en el mundo cinematogr\u00e1fico y formaba parte del desarrollo narrativo. Tras la II Guerra Mundial, por la desconfianza generalizada que hab\u00eda provocado la publicidad, se dej\u00f3 de utilizar esta estrategia.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">No fue hasta el final de los a\u00f1os 70 que el product placement renaci\u00f3 gracias a las agencias especializadas que hab\u00edan surgido para actuar como intermediarias al negociar y gestionar los emplazamientos de productos y marcas en los espacios audiovisuales.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">A d\u00eda de hoy se sigue utilizando esta t\u00e9cnica publicitaria para atraer compradores y promocionar las marcas. Como el mundo del marketing y la publicidad est\u00e1 en <\/span><b>constante cambio<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> por el paso del tiempo y la aparici\u00f3n de nuevas generaciones y modas, esta estrategia incluso se ha hecho su propio hueco en las redes sociales.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\"><br \/>Hay dos tipos de emplazamientos: activo y pasivo. A continuaci\u00f3n, explicaremos en qu\u00e9 consiste cada uno:<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d190c40 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d190c40\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-3f8f96d\" data-id=\"3f8f96d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0f8fb77 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0f8fb77\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>Tipos de product placement. Verbal, activo y pasivo.\u00a0<\/b><\/h2><ul><li><strong>Verbal.<\/strong> Dentro <span style=\"font-weight: 400\">del verbal existen otros dos tipos diferentes:<\/span><ul><li><strong>Verbal con alusi\u00f3n:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">B\u00e1sicamente, un personaje detalla las caracter\u00edsticas y virtudes de un producto.<\/span><\/li><li><strong>Verbal con menci\u00f3n:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">Simplemente el personaje nombra el producto en cuesti\u00f3n, sin entrar en detalles.<\/span><\/li><\/ul><\/li><\/ul><ul><li><strong>Activo<\/strong>. Dentro del activo existen otros dos tipos diferentes:<ul><li><strong>Activo por acci\u00f3n:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400\">Consiste en la interacci\u00f3n directa de los personajes con el producto pero sin mencionarlo en ning\u00fan momento. <strong>Por ejemplo<\/strong>: en la serie \u201cHouse\u201d, el mismo Dr. House utiliza un ordenador Mac de Apple durante una reuni\u00f3n de trabajo sin mencionar la marca ni el producto.<\/span><\/li><\/ul><\/li><\/ul><p><img decoding=\"async\" data-recalc-dims=\"1\" class=\" wp-image-4552 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Product-placement-1.jpg?resize=315%2C197&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"315\" height=\"197\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Product-placement-1.jpg?w=600&amp;ssl=1 600w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Product-placement-1.jpg?resize=300%2C188&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Product-placement-1.jpg?resize=150%2C94&amp;ssl=1 150w\" sizes=\"(max-width: 315px) 100vw, 315px\" \/><\/p><ul><li style=\"list-style-type: none\"><ul><li><strong>Activo por menci\u00f3n:\u00a0<\/strong><span style=\"font-weight: 400\">Este es muy similar, pero por el contrario, adem\u00e1s de la aparici\u00f3n del producto en escena y la interacci\u00f3n del personaje con \u00e9l, tambi\u00e9n se menciona.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Por ejemplo<\/strong>:<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> en la pel\u00edcula \u201cN\u00e1ufrago\u201d, Chuck Noland convierte una pelota de volleyball de la marca Wilson Sporting Goods en su compa\u00f1ero durante toda su aventura en la isla desierta. El protagonista nombra al bal\u00f3n \u201cWilson\u201d y comienza a charlar con \u00e9l, personific\u00e1ndolo y haci\u00e9ndolo su mejor amigo.<\/span><\/li><\/ul><\/li><\/ul><p><img decoding=\"async\" data-recalc-dims=\"1\" class=\" wp-image-4553 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?resize=323%2C182&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"323\" height=\"182\" srcset=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?w=1024&amp;ssl=1 1024w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?resize=300%2C169&amp;ssl=1 300w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?resize=768%2C432&amp;ssl=1 768w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?resize=624%2C351&amp;ssl=1 624w, https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/Fi-M-Top10-Best-Product-Placements-In-Movies-480p30-1024x576-1.jpg?resize=150%2C84&amp;ssl=1 150w\" sizes=\"(max-width: 323px) 100vw, 323px\" \/><\/p><ul><li><strong>Pasivo<\/strong>.\u00a0<span style=\"font-weight: 400\">Aqu\u00ed simplemente el objeto est\u00e1 presente en la escena y el contexto pero no forma parte de la acci\u00f3n, los personajes no interact\u00faan con \u00e9l ni lo mencionan. Lo m\u00e1s frecuente es encontrar carteles o enfoques cortos y generales con la c\u00e1mara, como las t\u00edpicas cajas de cereales que aparecen en las pelis americanas que a veces est\u00e1n de decoraci\u00f3n.<strong>\u00a0<\/strong><\/span><span style=\"font-weight: 400\"><strong>Por ejemplo<\/strong>:<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> en la serie \u201cBreaking Bad\u201d, hay una escena en la que Walter tiene justo detr\u00e1s una m\u00e1quina expendedora con publicidad de Coca-Cola pero \u00e9l ni siquiera la mira, no tiene nada que ver con la escena.<\/span><\/li><\/ul><p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" data-recalc-dims=\"1\" class=\" wp-image-4554 aligncenter\" src=\"https:\/\/i0.wp.com\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/product-placement-series-television-marcas-publicidad-1.jpg?resize=332%2C187&#038;ssl=1\" alt=\"\" width=\"332\" height=\"187\" 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elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"c62daf2\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>\u00bfQu\u00e9 ventajas y desventajas tiene esta estrategia?<\/b><\/h2><ul><li><strong>VENTAJAS<\/strong>:<ul><li style=\"font-weight: 400\"><b>Gran exposici\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> los productos y marcas alcanzan a un gran n\u00famero de audiencia al ser insertados en pel\u00edculas, series y programas.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Es m\u00e1s <\/span><b>cualitativo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y <\/span><b>econ\u00f3mico<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que otros formatos como por ejemplo un spot televisivo.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Construcci\u00f3n de percepci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> los anunciantes pueden construir la percepci\u00f3n deseada de la marca o producto en el espectador dependiendo de c\u00f3mo se utilice en la pieza audiovisual.\u00a0<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Practicidad: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">esta t\u00e9cnica no requiere largos procesos de producci\u00f3n y planificaci\u00f3n, simplemente se llega a acuerdos con productoras y directores\u00a0 y se define la forma en la que se mostrar\u00e1 el producto, es un proceso m\u00e1s bien sencillo.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Es menos intrusivo:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> al integrarse la marca en el di\u00e1logo de la acci\u00f3n, no es necesario interrumpir la programaci\u00f3n para hablar sobre el producto, con lo que resulta mucho menos intrusivo que otros tipos de publicidad.\u00a0<\/span><\/li><li>Es una t\u00e9cnica aplicable a todo tipo de <strong>medio audiovisual<\/strong>.\u00a0<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-db26361 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"db26361\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-bc63853\" data-id=\"bc63853\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-9627306 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"9627306\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ul><li><strong>DESVENTAJAS<\/strong>:<ul><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><b>Riesgo por exceso: <\/b>brindar a la marca un protagonismo innecesario en una escena puede provocar el rechazo de la audiencia y, por ende, el efecto contrario al deseado por el anunciante. <\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\"><b>Introducci\u00f3n del producto en un<\/b> <b>espacio o medio inadecuado<\/b> en el que no encaja del todo bien y donde la estrategia no llegar\u00e1 al p\u00fablico objetivo. <\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Si el montaje del product placement no es del todo bueno, podr\u00eda provocar <b>que la marca no se vea lo suficiente<\/b>. <\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400\"><b>Riesgo por inadecuaci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">si el personaje no concuerda con la marca o el producto, se notar\u00e1 y tambi\u00e9n provocar\u00e1 rechazo en la audiencia.<\/span><\/li><\/ul><\/li><\/ul>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8d20408 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8d20408\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-23d0ecb\" data-id=\"23d0ecb\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b8ec7d6 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"b8ec7d6\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h2><b>\u00bfC\u00f3mo aprovechar al m\u00e1ximo esta estrategia?<\/b><\/h2><p><span style=\"font-weight: 400\">Tras ver las ventajas e inconvenientes que puede tener el product placement para las marcas, sabemos que se debe implementar correctamente para que encaje bien con la situaci\u00f3n y el contexto de la obra. Para ello hay que atender a varios factores importantes y conocer la forma de sacarle el m\u00e1ximo partido a esta t\u00e9cnica.\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">En primer lugar, desde el punto de vista del anunciante, es muy importante analizar bien al <\/span><b>p\u00fablico objetivo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> para saber, entre otras cosas, en qu\u00e9 tipo de medio audiovisual ser\u00e1 m\u00e1s conveniente insertar el producto para que la estrategia sea efectiva. <\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Tras saber el medio, se escoge bien el <\/span><b>personaje<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que interactuar\u00e1 de una forma u otra con la marca, tambi\u00e9n dependiendo de las preferencias y el estilo del target.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400\">Por \u00faltimo, planificar bien <\/span><b>c\u00f3mo introducir la marca o producto<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en la escena es fundamental para evitar hacerlo de manera invasiva. Se debe estudiar bien para encontrar la mejor forma para encajar el producto y no genere una publicidad forzada.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si te hablamos de \u201cproduct placement\u201d probablemente te suene a chino, pero para nada es algo alejado de la realidad. 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