{"id":1951,"date":"2019-10-15T10:30:35","date_gmt":"2019-10-15T08:30:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/?p=1951"},"modified":"2023-03-20T12:02:31","modified_gmt":"2023-03-20T11:02:31","slug":"merchandising-con-hashtags","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.regalospublicitarios.com\/blog\/merchandising-con-hashtags\/","title":{"rendered":"Merchandising: menos logos y m\u00e1s hashtags"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"1951\" class=\"elementor elementor-1951\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b70d86e elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b70d86e\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6026008\" data-id=\"6026008\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4647d92 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4647d92\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los productos de merchandising son medios publicitarios al alcance de peque\u00f1as y medianas empresas. Bien utilizados, m\u00e1s que un gasto, son una inversi\u00f3n, pues sirven para fidelizar a los clientes, diferenciarse de la competencia, hacer <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">branding<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> y atraer a nuevos compradores.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Eso s\u00ed, como decimos, tienen que utilizarse bien y eso pasa por <\/span><a href=\"https:\/\/www.expansion.com\/juridico\/actualidad-tendencias\/2017\/05\/12\/5915e004268e3e81118b45b6.html\"><b>elegir los regalos publicitarios adecuados<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y aprovechar la oportunidad que ofrecen como soporte para lanzar un mensaje que ayude a visibilizar la marca y hacerla reconocible.<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En este sentido, m\u00e1s all\u00e1 de imprimir el logotipo de la compa\u00f1\u00eda \u2013que es correcto, pero est\u00e1 tan visto que no llama la atenci\u00f3n\u2013, tenemos la opci\u00f3n de ser m\u00e1s creativos. \u00bfC\u00f3mo? Utilizando hashtags.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres saber porqu\u00e9, a continuaci\u00f3n #telocontamos<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-8ec3f10 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"8ec3f10\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b568449\" data-id=\"b568449\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-138cbe5 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"138cbe5\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">3 RAZONES PARA HACER MERCHANDISING CON HASHTAGS\n<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-48369c9 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"48369c9\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-215ddb4\" data-id=\"215ddb4\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-be0033a elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"be0033a\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">ES UNA FORMA DE DIFERENCIARTE ENTRE TANTO BOMBARDEO INFORMATIVO Y PUBLICITARIO\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-4071f4c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"4071f4c\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-406c26a\" data-id=\"406c26a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-208cfa4 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"208cfa4\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En la era digital, la sobrecarga de informaci\u00f3n y publicidad a la que estamos expuestos resulta tan abrumadora que incluso los expertos han acu\u00f1ado un t\u00e9rmino para referirse a ella; lo llaman infoxicaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><b>Solo en cuanto a publicidad f\u00edsica y audiovisual, los profesionales manejan la cifra de 3.000 impactos diarios por persona, lo que supone recibir m\u00e1s de un mill\u00f3n al a\u00f1o.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Destacar entre tanto anuncio no es f\u00e1cil\u2026 salvo que se haga algo diferente, como incorporar en el merchandising un mensaje en forma de hashtag que transmita la filosof\u00eda de la compa\u00f1\u00eda y estimule al p\u00fablico a identificarse con ella.<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Por poner un ejemplo, \u00bfqu\u00e9 te resulta m\u00e1s atractivo? \u00bfAndroid o \u201c#Fandroid? Pues eso <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\ud83d\ude09<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-3803e23 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"3803e23\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-ee577ca\" data-id=\"ee577ca\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-510ec70 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"510ec70\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">EL MERCHANDISING CON HASHTAGS TE ACERCA A TU P\u00daBLICO OBJETIVO DE FORMA COLOQUIAL<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-cbdbed2 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"cbdbed2\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9411b6a\" data-id=\"9411b6a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-2b8eece elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"2b8eece\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En 2007, de la mano de un usuario de Twitter, llegaron los hashtags y lo hicieron para quedarse. A estas alturas, nadie se extra\u00f1a al ver una o varias palabras precedidas por el s\u00edmbolo de la almohadilla.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En redes sociales, todos escribimos estas etiquetas para participar o buscar conversaciones referentes a un mismo tema. Su uso es tan habitual que para una gran parte del p\u00fablico, sobre todo el joven, la parte m\u00e1s importante de la frase ya no es el verbo. \u00a1Es el hashtag! Utilizarlos es, por tanto, una forma de dirigirte a la audiencia de t\u00fa a t\u00fa, usando un lenguaje cercano, que reconocen. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1230f1b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"1230f1b\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-71fc32d\" data-id=\"71fc32d\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-bc4897b elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"bc4897b\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h3 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">USAR MERCHANDISING CON HASHTAGS PERMITE TRANSMITIR LA FILOSOF\u00cdA Y LOS VALORES CON LOS QUE SE IDENTIFICA LA MARCA\n<\/h3>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-b87c1a5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"b87c1a5\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-b2d0544\" data-id=\"b2d0544\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ea5999c elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ea5999c\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El merchandising para empresas genera <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, ampl\u00eda la visibilidad de una marca y ayuda a crear comunidad en torno a ella. Lo mismo podemos decir de los hashtags. As\u00ed que, unamos ambas t\u00e1cticas. Algunas grandes empresas ya lo hacen.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hasta ahora, Nike, Coca-Cola, Ford, Apple o McDonald\u2019s eran marcas reconocidas mundialmente a trav\u00e9s de sus logotipos impresos en todos y cada uno de los elementos de su identidad corporativa, art\u00edculos de regalo incluidos.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, desde hace un tiempo, muchas de ellas no dudan en sustituirlos o acompa\u00f1arlos en sus estrategias publicitarias por hashtags. Lo aplican de distintos modos:<\/span><\/p><ul><li style=\"font-weight: 400; text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas, como Nike o Red Bull, <\/span><b>aprovechan el eslogan de la compa\u00f1\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ah\u00ed est\u00e1n sus famosos #justdoit y #TeDaAlas.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400; text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otras, como Toyota, Ray-Ban, Danone o la UEFA, lo hacen <\/span><b>bas\u00e1ndose en conceptos con los que se identifican<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: #LetsGoPlaces, #ProudToBelong, #OnePlanetOneHealth y #EqualGame, respectivamente.<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400; text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Muchas de ellas, la mayor\u00eda, crean el hashtag <\/span><b>a partir del nombre de la empresa, de un nuevo producto o servicio que comercializan o de un evento en el que participan u organizan<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. #HeyGoogle, #DisneyOnIce, #AppleEvent y #iPhone11 son algunos ejemplos.<\/span><\/li><\/ul><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La \u00faltima opci\u00f3n es las menos recomendable a la hora de usar merchandising con hashtags. Son las llamadas etiquetas corporativas de campa\u00f1a o de marca.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las de campa\u00f1a pierden relevancia en cuanto el evento termina. Las de marca est\u00e1n demasiado ligadas a lo puramente comercial y el p\u00fablico, por mucho que le regalen un art\u00edculo, cada vez es m\u00e1s reacio a hacer publicidad gratuitamente.<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo,<\/span><b> la gente est\u00e1 dispuesta a mostrar un producto y un mensaje con los que se identifica, acorde a su personalidad, coherente con sus valores, su forma de pensar o de entender la vida<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Entonces, en lugar de guardar ese regalo en un caj\u00f3n, no dudar\u00e1n en llevarlo consigo y ense\u00f1arlo, con lo que aumentan las posibilidades de que \u201cconecte\u201d con m\u00e1s gente y atraer a nuevos clientes.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando esto ocurre, el regalo publicitario cumple con los objetivos para los que se cre\u00f3.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d2fb474 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"d2fb474\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-21678ec\" data-id=\"21678ec\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-a63ebea elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"a63ebea\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">UN CASO DE \u00c9XITO DE MERCHANDISING CON HASHTAGS: LOS ABANICOS ROJOS DE LOS PREMIOS GOYA 2018 Y 2019<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-a3986d5 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"a3986d5\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-a6cc17a\" data-id=\"a6cc17a\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-4cc9f29 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"4cc9f29\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Como ejemplo de merchandising con hashtags que funciona, podemos contarte un caso en el que desde <a href=\"https:\/\/www.regalospublicitarios.com\/\"><b>RegalosPublicitarios.com<\/b><\/a><\/span>\u00a0<span style=\"font-weight: 400;\">tuvimos el privilegio de colaborar.<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En 2018, la Asociaci\u00f3n de Mujeres Cineastas y de Medios Audiovisuales (CIMA) nos encarg\u00f3 1.800 <\/span><a href=\"https:\/\/www.regalospublicitarios.com\/abanicos-personalizados\"><b>abanicos personalizados rojos con el mensaje #m\u00e1smujeres impreso<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quer\u00edan repartirlos entre los invitados a la gala de los Premios Goya de ese a\u00f1o. Con esta acci\u00f3n, buscaban reclamar mayor presencia femenina en el gui\u00f3n y la direcci\u00f3n del cine espa\u00f1ol.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Actores y actrices como Paco Le\u00f3n y Pen\u00e9lope Cruz, la cineasta Isabel Coixet y dirigentes pol\u00edticos como Pablo Iglesias y Pedro S\u00e1nchez fueron algunos de los asistentes que posaron y pasearon por la alfombra roja con su abanico reivindicativo.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><b><a href=\"https:\/\/bit.ly\/2mfImwZ\">gran repercusi\u00f3n que tuvo en medios de comunicaci\u00f3n y redes sociales<\/a>\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">nos llev\u00f3 a repetir la colaboraci\u00f3n en la gala de 2019.\u00a0<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En esta segunda ocasi\u00f3n el objetivo de CIMA fue impulsar una iniciativa contra la violencia de g\u00e9nero. Para ello recurri\u00f3 de nuevo al llamativo abanico, esta vez con la etiqueta #NiUnaMenos. Se repartieron 3.200 entre los invitados al evento y, de nuevo, la visibilidad fue m\u00e1xima.<\/span><\/p><p style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En ambos casos el mensaje que se quer\u00eda transmitir qued\u00f3 claro. Era sencillo, directo y destacaba sobre el soporte escogido. Quien se identificara con \u00e9l solo ten\u00eda que lucirlo o, al incorporar el s\u00edmbolo del hashtag, compartirlo en redes sociales. Lo que no aparec\u00eda impreso era el logotipo de CIMA. Tampoco import\u00f3. Todo el mundo habl\u00f3 durante d\u00edas de la Asociaci\u00f3n y de los abanicos rojos de los Premios Goya. Sin duda, todo un ejemplo de c\u00f3mo hacer merchandising con hashtags.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los productos de merchandising son medios publicitarios al alcance de peque\u00f1as y medianas empresas. 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